Nuevas fachadas publicitarias

Si ya me quedé impresionada con el gigantesco código QR del N building en Japón, el cual por cierto no me canso de ver, ahora me topo con GreenPIX la fachada del centro de ocio Xicui en Pekín.

Una gigantesca pantalla compuesta por un complejo sistema orgánico autosuficiente, que siguiendo el principio de la fotosíntesis, absorbe energía solar de día y la convierte en un juego lumínico de noche que crea formas e imágenes. Fascinante!!! Una pantalla exterior recargada con energias renovables, por tanto totalmente sostenible.

Con sus increibles dimensiones GreenPIX ofrece muchas posibilidades que navegan entre el arte y la publicidad, es un soporte que puede utilizarse tanto para difundir videoinstalaciones artísticas como para mensajes publicitarios o comerciales. Además es la primera sede dedicada al arte mediático digital en Pequín y el mejor y más radical ejemplo de tecnología sostenible aplicado a un edificio entero hasta el momento.

Sostenibilidad, Arquitectura, tecnología, casi arte….nuevos formatos y nuevas formas para la comunicación en los núcleos urbanos que llegan, traspasan y sorprenden porque cuando creiamos que ya era imposible impactar a un transúente acostumbrado a ser bombardeado por miles de anuncios, se abren caminos y nuevas posibilidades absolutamente notorias!!! Renovarse o Morir;)

FORMICA REVISTE DE ARTE Y NATURALEZA UN EDIFICIO INDUSTRIAL

Categorías: Laminado alta presión, Revestimientos, diseño

La original intervención muestra a gran escala las infinitas posibilidades de personalización de fachadas mediante la utilización del laminado Compacto Exterior de Formica.

Formica ha tenido una participación estelar en la creación de la espectacular fachada de las nuevas instalaciones de la empresa Celulosas Vascas, situadas en Amorebieta (Vizcaya), en donde se dan la mano arte, fotografía y arquitectura.

El proyecto, concebido por el artista Jesús Jáuregui, resuelve el reto de contextualizar un edificio de más de 6.000 metros cuadrados que acoge en su interior áreas de fabricación, almacén y oficinas, con la naturaleza del entorno en donde se ubica, valiéndose para ello de gigantescas imágenes fotográficas que ocupan todo el exterior del pabellón industrial, de 12 metros de altura y 180 metros de ancho.

De este modo, y en base a imágenes de flora y bosques próximos, posteriormente digitalizadas y ampliadas a gran escala, Formica ha fabricado y suministrado para la fachada una superficie de 1.400 metros cuadrados de laminado estructural Compacto Exterior, encapsulando las fotografías del artista y transformando radicalmente la epidermis del edificio. En total se han utilizado 364 placas de laminado Compacto Exterior en formato de 3,05 x 1,3 metros, de 45 kilos cada una.

El resultado formal es la creación de un recinto estético, mediante la instalación de un paisaje prestado compuesto con rigor y genialidad. La rotunda geometría del pabellón se desvanece con la inserción de fragmentos de naturaleza fotografiada, sin pretensiones de camuflaje por el color, sino con la sinceridad del blanco y negro. La alternancia de tramos de visión profunda con otros de textura arbórea, especialmente en los vértices, expresa la sinceridad del planteamiento.

Existe una composición rítmica que le otorga temperamento artístico, frente a lo que hubiese supuesto una mera fotografía panorámica de gran tamaño. La representación de esbeltos árboles está en concordancia con la necesidad de realzar la adecuada dimensión vertical del pabellón. El paisaje refigurado que toma el árbol como referencia externa es una alusión evidente a la celulosa que es la materia que se trabaja en el interior.

Esta obra mural se suma a otras destacadas actuaciones recientes de características similares, como la llevada a cabo por el artista Daniel Buren, quien también recubrió con el laminado Compacto Exterior de Formica el Puente de La Salve en Bilbao, junto al Guggenheim. A diferentes escalas, arquitectos como Rafael Moneo o diseñadores como Javier Mariscal también se han beneficiado en sus creaciones de las infinitas posibilidades de personalización de los laminados Formica.

Características Técnicas de Formica Compacto Exterior

El laminado Formica® Compacto Exterior es un material innovador fabricado mediante un proceso de estratificación a una presión de 10Mpa (100kg/cm2) y temperatura de 140ºC. El laminado estructural Formica® Compact está constituido por un núcleo de hojas de papel kraft impregnadas en resinas termoestables y recubierto de una hoja de papel decorativo por ambas caras. El papel superficial está impregnado en resinas termoendurecidas de alta resistencia y protegido además, por un film con una función de barrera de los rayos ultravioleta con objeto de evitar la degradación del color.

El resultado es un laminado compacto autoportante plano e inalterable, de extrema resistencia a la intemperie y a la acción de los rayos ultravioleta, lo que se traduce en una total solidez del color en el tiempo, garantizándose su estabilidad.

Por su naturaleza no porosa, Formica® Compacto Exterior resiste igualmente la humedad y los agentes atmosféricos y no requiere mantenimiento. La limpieza de posibles graffitis se realiza de manera sencilla. Otros aspectos destacables son su resistencia al fuego en cumplimiento del Código Técnico de la Edificación (CTE) y su buena valorización energética en un proceso de incineración sin emisión de metales pesados ni otras substancias dañinas para el medio ambiente.